Wer schon einmal einen Live-Launch durchgezogen hat, kennt das Gefühl danach: ausgelaugt, angespannt und mit dem Wissen, dass die nächste Verkaufsphase irgendwann wieder von vorne beginnt. Du baust über Wochen Spannung auf, schreibst täglich E-Mails, machst Webinare – und nach sieben Tagen ist die Cart wieder zu. Die Einnahmen reißen ab, bis du das Spiel beim nächsten Mal wiederholst. Dieses Muster funktioniert, aber es ist erschöpfend und bindet dich an feste Daten und immer neue Energie. Viele Kursanbieter und Coaches fragen sich irgendwann, ob es einen Weg gibt, der nicht jeden Monat einen neuen Sprint verlangt. Genau diese Frage beantwortet „Der Evergreen-Launch – Verkaufen auf Autopilot".
Das eBook zeigt dir, wie du ein bestehendes Produkt aus dem Live-Launch-Rhythmus herauslöst und in einen laufenden Verkaufsprozess überführst. Kein Datum, das alles bestimmt – stattdessen ein Funnel, der täglich neue Interessenten empfängt, sie durch eine durchdachte Sequenz führt und kaufbereite Menschen zum richtigen Moment erreicht. Der Ansatz setzt voraus, dass du ein fertiges Produkt und erste Verkaufserfahrung hast; er baut darauf auf, nicht darunter. Du lernst, welche technischen Bausteine zusammenspielen und warum die richtigen E-Mail-Sequenzen dabei wichtiger sind als jedes Tool. Das Buch macht dabei keinen Hehl daraus, dass ein Evergreen-Funnel Aufbauzeit braucht und regelmäßige Pflege verlangt – aber es erklärt auch, warum sich diese Investition von Anfang anders anfühlt als ein weiterer Sprint.
Die sieben Kapitel bauen aufeinander auf. „Was einen Evergreen-Launch ausmacht" klärt den Unterschied zum klassischen Launch und welche Denkweise du brauchst, bevor du die erste Automatisierung einrichtest. „Vom Live-Launch zum Dauerläufer" zeigt den Übergang: was du übernehmen kannst, was du umschreiben musst. In „Der automatisierte Funnel" geht es um die technische Architektur – Landingpage, Einstiegs-Angebot, Weiterleitung. Das Kapitel „E-Mail-Sequenzen, die immer laufen" ist das Herzstück: Wie baust du eine Sequenz, die frisch wirkt, obwohl sie automatisch läuft? „Echte Verknappung statt Fake-Druck" erklärt, wie du echte, zeitlich begrenzte Angebote gestaltest, ohne Besucher zu manipulieren. Abschließend behandeln die Kapitel „Optimieren, messen und pflegen" sowie „Recht, Widerruf und faire Automatisierung", wie du deinen Funnel langfristig sauber hältst – technisch, ethisch und rechtlich.
Was du nach der Lektüre anders machst, ist konkret: Du weißt, welche drei bis vier E-Mails in einer Evergreen-Sequenz wirklich zählen. Du kennst den Unterschied zwischen einem Countdown, der auf echten Regeln basiert, und einem, der nur so tut. Du hast ein Schema für deinen ersten automatisierten Funnel, das du in deinem eigenen Tool-Stack umsetzen kannst. Und du weißt, welche Kennzahlen dir tatsächlich sagen, ob dein Funnel funktioniert – und welche dich nur beschäftigen. Das ist kein Versprechen, dass nach dem Lesen alles von alleine läuft; es ist eine Anleitung, die dich in die Lage versetzt, konkrete nächste Schritte zu gehen.
Was du aus diesem Buch mitnimmst
- Du verstehst, wie du einen bestehenden Live-Launch Schritt für Schritt in einen automatisierten Dauerläufer überführst, ohne dein Produkt oder deine Positionierung neu erfinden zu müssen.
- Du lernst, einen automatisierten Funnel aufzubauen, der Interessenten empfängt, qualifiziert und zum richtigen Zeitpunkt mit einem Angebot erreicht – unabhängig davon, wann sie einsteigen.
- Du weißt, wie du echte Verknappung gestaltest, die auf tatsächlichen Bedingungen beruht, und warum das auf lange Sicht besser funktioniert als vorgetäuschter Druck.
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Für wen sich „Der Evergreen-Launch" eignet
Das Buch richtet sich an Kursersteller und Coaches, die ihr Produkt bereits erfolgreich verkauft haben – sei es über einen Live-Launch, ein Webinar oder eine direkte Verkaufsseite. Du hast Erfahrung mit E-Mail-Marketing, kennst die Grundbegriffe wie Opt-in, Sequenz und Conversion, und du fragst dich, wie du das alles stabiler und weniger termingebunden aufstellst. Fortgeschrittene, die ihren ersten Launch schon hinter sich haben und verstehen, was auf Seiten der Technik und der Kommunikation passiert, werden hier am meisten mitnehmen. Auch Selbstständige, die sich schrittweise vom immer-wieder-live-gehen entkoppeln wollen, ohne ihr Publikum zu verlieren, finden hier einen klaren Einstieg.
Wer dagegen hofft, mit diesem Buch einen Weg zu finden, Einnahmen zu erzielen, ohne ein erprobtes Produkt und eine vorhandene Nachfrage zu haben, wird enttäuscht. Ein Evergreen-Funnel verstärkt, was schon da ist – er ersetzt kein Fundament. Das Buch gibt außerdem keine Garantien, welche Conversion-Raten erreichbar sind; die hängen von deinem Produkt, deiner Zielgruppe und der Qualität deiner Inhalte ab. Wer einen Shortcut sucht oder glaubt, mit einem Countdown und einer E-Mail-Sequenz einen Markt aus dem Nichts erschließen zu können, sollte zuerst an der Angebotsseite arbeiten. Das Buch setzt Ehrlichkeit gegenüber dem eigenen Angebot voraus.
Ein konkretes Beispiel macht den Ansatz greifbar: Stell dir vor, du bietest jedes Jahr im Herbst einen Live-Launch für deinen Online-Kurs an. Zwei Webinar-Termine, eine Woche offener Warenkorb, täglich E-Mails. Das funktioniert, aber du weißt, dass Interessenten, die im Winter oder Frühjahr auf dich aufmerksam werden, einfach warten müssen. Mit einem Evergreen-Funnel baust du eine parallele Struktur auf: Neue Interessenten steigen über einen immergrünen Lead-Magneten ein, durchlaufen eine fünf- bis siebenteilige E-Mail-Sequenz und erhalten am Ende ein zeitlich begrenztes Angebot mit echten Bedingungen. Der Jahres-Launch bleibt – aber er ist nicht mehr die einzige Gelegenheit, bei der Kunden kaufen können.
Das eBook umfasst 100 Seiten und kostet 19,90 €. Für den Preis bekommst du einen kompakten, praxisnahen Leitfaden ohne Füllmaterial – kein Einführungskapitel, das dir erklärt, was E-Mail-Marketing ist, kein Motivations-Überkapitel über deinen Mindset. Das Buch setzt an dem Punkt an, wo du bereits stehst, und bringt dich in einem realistischen Zeitrahmen zu einem ersten lauffähigen Evergreen-Funnel. Ob das Projekt bei dir drei Wochen oder drei Monate dauert, hängt von deiner verfügbaren Zeit ab – aber die Richtung ist nach 100 Seiten klar.
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